Design et SEO: quand la forme aide enfin le fond

Le 7 avril 2023, à la Warehouse de Nantes, un homme monte sur la scène de Webisland pour une conférence intitulée "La ténacité au service de la passion". Le programme affiche un nom, celui qui figure sur ses papiers depuis toujours : Julien Jimenez. Dans la salle, une partie du public le connaît sous un tout autre nom, celui qu'il a porté pendant des années sur les forums et les blogs SEO : Korleon.

Cette double identité n'a rien d'exceptionnel pour la génération de référenceurs qui a démarré à la fin des années 2000. À cette époque, le web francophone du SEO vit largement sous pseudonyme. On échange sur des forums, on tient un blog technique, on commente les mises à jour de l'algorithme, et on le fait sous un avatar plutôt qu'un état civil. Jimenez choisit Korleon. Le blog s'appelle korleon.fr. Le compte Twitter s'appelle d'abord @korleon38, puis deviendra @KorleonKBiz. Aujourd'hui, c'est sous son identité complète que Jimenez Julien présente son parcours et ses activités de consultant.

Un pseudonyme qui circule dans la communauté

Korleon n'est pas resté confiné à un coin obscur du web. Le pseudonyme circule, se fait inviter. Laurent Bourrelly, consultant SEO actif depuis 2004 et animateur d'un podcast référence du secteur, reçoit Korleon parmi ses invités. Dès 2007, celui qui se cache derrière ce nom positionne des sites sur des requêtes concurrentielles dans le top 3 de Google, un exercice qui suppose déjà une pratique affûtée du référencement naturel. Il se présente comme consultant SEO indépendant à partir de 2009. Jimenez résume son parcours d'une formule simple : il dit n'avoir "connu qu'une seule activité, le web". Vers 28 ans, il totalise déjà une douzaine d'années dans le métier, ce qui situe ses débuts très tôt, presque en même temps que l'adolescence de la discipline elle-même en France.

De Korleon à Korleon'Biz, le pseudonyme devient enseigne

Le tournant se joue au début des années 2010. Le pseudonyme, jusque-là attaché à une personne, se transforme en nom d'agence : Korleon'Biz. La structure recrute son premier salarié en 2013, puis grossit jusqu'à une dizaine de personnes en 2016. L'équipe travaille en grande partie à distance, avec des séminaires réguliers pour se retrouver physiquement. Parmi les références clients affichées figurent CuisineAZ et 1001Pharmacies, deux marques grand public plutôt qu'une clientèle confidentielle. Le recrutement suit une méthode assumée : formation interne, embauche de juniors motivés, décisions rapides, parfois en moins de 24 heures entre le premier échange et la réponse. Dans une interview accordée à e-works.fr, Jimenez formule le constat qui pousse cette méthode : "En tant qu'agence, recruter des référenceurs qualifiés devient un vrai défi." Le nom Korleon'Biz, hérité d'un pseudo de forum, devient celui qu'on inscrit sur les contrats clients.

Le nom civil reprend la scène

En 2018, une nouvelle structure change de registre : NextLevel.link, plateforme de netlinking, revendique aujourd'hui plus de 20 000 sites utilisateurs et environ 2 millions de liens orchestrés, des chiffres à prendre comme des ordres de grandeur mis en avant par la plateforme elle-même plutôt que comme des données auditées. Le netlinking reste la signature de Jimenez, mais son champ s'est élargi : Google Discover, où il compte parmi les rares spécialistes français du sujet ; l'audit SEO qu'il qualifie de "360" ; le SEO technique, entre vitesse de chargement, indexation et balisage ; la stratégie de contenu. Sa méthode se résume en trois temps, audit et stratégie, puis mise en œuvre, puis croissance mesurée. Le canal Discover, en particulier, reste par nature instable d'un mois sur l'autre, ce qui distingue ce créneau des positions Google plus classiques.

C'est sous ce nom civil qu'il enchaîne désormais les prises de parole publiques. Après Nantes, on le retrouve à Orléans pour SEO By Night, un 13 avril, aux côtés de Romain Miikula pour la séance de questions du public. Il propose par ailleurs des formations SEO. Sur LinkedIn, quatorze recommandations d'experts du secteur signent ce basculement d'identité, écrites au nom de Julien Jimenez et non plus à celui de Korleon.

Pour aller plus loin, consultez Jimenez Julien.